Counterpoint：Q2 全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 6%，但只有三星、蘋(píng)果嘗到了甜頭
9 月 29 日消息，Counterpoint 公布的最新研究顯示，2022 年第二季度，全球手機(jī)的收入同比下降 2%，環(huán)比下降 15% 至 958 億美元。全球手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 6% 至 131 億美元，排名前五的手機(jī)制造商貢獻(xiàn)了總收入的 80% 左右。
報(bào)告指出，同期平均價(jià)（ASP）上漲了 6%，因此同比也有著 6% 的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率。
OPPO、vivo 和小米的收入同比下降均達(dá)兩位數(shù)，而三星和蘋(píng)果的收入分別同比增長(zhǎng) 25% 和 3%。
在評(píng)論整個(gè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)，高級(jí)分析師 Harmeet Singh Walia 說(shuō):“在出貨量持續(xù)下降的壓力下，全球手機(jī)收入下降。但隨著三星和蘋(píng)果等全球品牌引領(lǐng)整體 ASP 增長(zhǎng)，甚至一些中國(guó)品牌，如小米、聯(lián)想集團(tuán)、榮耀、華為和傳音集團(tuán)在過(guò)去一年都在努力轉(zhuǎn)向更高 ASP 的設(shè)備，今年第二季度的整體運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。然而，重要的是要把這種增長(zhǎng)放在大背景下看。雖然手機(jī)制造商定價(jià)區(qū)間的上移使其中一些制造商提高了利潤(rùn)率 (小米除外)，但年度增長(zhǎng)在很大程度上還是受制于新冠疫情的影響，而不是整個(gè)季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)。與上一季度相比，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了 29%，而 2021 年第一季度的季度環(huán)比下降了 26%！
鑒于手機(jī)收入和利潤(rùn)主要由蘋(píng)果推動(dòng)，從上圖中收入和利潤(rùn)份額的差異可以看出，分析師預(yù)計(jì)今年下半年這兩個(gè)方面都將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
根據(jù) Counterpoint Research 的預(yù)測(cè)，本月早些時(shí)候蘋(píng)果發(fā)布 iPhone 14 系列手機(jī)，需求旺盛，預(yù)計(jì) ASP 將會(huì)在 9 月份所在季度創(chuàng)下新高，達(dá)到 892 美元；12 月份所在季度再次攀升，達(dá)到 944 美元。
手機(jī)營(yíng)收占蘋(píng)果總營(yíng)收的 50%，華爾街高度關(guān)注 iPhone 的 ASP。2015 年時(shí)蘋(píng)果 iPhone 的平均價(jià)還只有 690 美元，月初發(fā)布新機(jī)時(shí)蘋(píng)果并沒(méi)有提價(jià)，但 ASP 還是上漲，這點(diǎn)尤其值得關(guān)注。
ASP 上漲主要是因?yàn)?iPhone 14 Pro 和 Pro Max 機(jī)型暢銷(xiāo)。Evercore ISI 調(diào)查約 4000 名消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)有意購(gòu)買(mǎi) iPhone 的消費(fèi)者約有 56% 準(zhǔn)備選擇 Pro，去年只有 41%。Evercore ISI 預(yù)計(jì)蘋(píng)果 iPhone 明年的 ASP 可能會(huì)漲到 940 美元，比 iPhone 13 所在周期內(nèi)高 10%。
編輯：ZQY 最后修改時(shí)間：2022-09-30
